Et kig på spillemaskinernes popularitet i Danmark sammenlignet med de øvrige skandinaviske lande

Det kan næppe komme som nogen overraskelse at danskerne elsker online casino spil. Ifølge tal fra spillemyndigheden er populariteten voksende år for år. Jeg har selv fulgt online spillebranchen i Danmark og Norden i snart 10 år og sidder selv tilbage med en klar følelse af at online casino spil er eksploderet i Danmark. Hvad med resten af de nordiske lande? Hvordan er populariteten og hvilke faktorer spiller eventuelt ind på den pågældende popularitet. Det forsøger jeg at belyse i denne artikel.

Hvorfor er online spillemaskiner så populære blandt danske spillere?

For at svare på dette spørgsmål vil jeg mene, at vi skal tilbage i. For svaret er ikke nødvendigvis funderet i noget aktuelt. I Danmark har vi altid haft en stor tradition for spil. Dansk Tipstjeneste åbnede op for spil på fodboldkampe helt tilbage i 1948 kort efter anden verdenskrigs afslutning. I Danmark har vi også haft årelang tradition for hestesport og hestevæddeløb sideløbende med spil på sport.

Der har derfor løbet spilleblod i de danske borgeres årer i snart 100 år. Det er derfor ikke sært at en underholdende spiltype som online spillemaskiner har vundet indpas blandt de moderne danskere. Det ligger nærmest i vores DNA. Der gemmer sig også en lang historie med enarmede tyveknægte i Danmark. En historie der på en helt naturlig måde har været forløberen for de moderne online spillemaskiner.

En lang tradition for enarmede tyveknægte

Før de fysiske kasinoer kom til Danmark havde vi allerede en tradition for spil på enarmede tyveknægte. Den første enarmede tyveknægt menes at være skabt af amerikaneren Charles Fey tilbage i slutningen af 1800-tallet. Der gik ikke mange år før disse spilleautomater ramte dansk jord. For dem der er gamle nok vil man sikkert kunne huske at landets tivolier alle dage har rummet adskillige haller med spillemaskiner gennem tiden.

Tivoli åbnede sine døre for de forlystelsesglade (og spilleglade) danskere helt tilbage i 1843, og der skulle kun gå cirka 30 år før Tivoli havde hevet de første spilleautomater hjem til haven i København. Det blev snart et kæmpe fænomen og spredte sig til de øvrige tivolier i landet.

Lyden af snurrende spillemaskinehjul og klirrende mønter i gevinstskålene spredte sig med årene fra de danske tivoliers spillehaller og ud til andre forskellige områder af det danske samfund. Pludselig havde tivoli ikke længere ‘patent’ på spilleautomat-underholdning.

De evigt populære enarmede tyveknægte blev også ekstremt populære på mange af Danmarks værtshuse og barer og inden længe havde de danske grillbarer tillige taget spillemaskinerne til sig, dog i en mere automatiseret udgave, hvor blandt andet den gamle stålarm var blevet erstattet af en blinkende plastic-knap, som kunne sætte hjulene i gang.

Online spillemaskiner overtager markedet i Danmark

Med en så lang tradition for spilleautomater i Danmark er det næppe overraskende for nogen, i hvert fald ikke for mig, at de moderne online spillemaskiner er blevet så populære som de er. Der har været tale om en helt naturlig og glidende overgang fra fysiske spilleautomater til online spillemaskiner henover de sidste cirka 20 år.

Danskerne tog godt imod online casinoerne, da de første dukkede op på markedet i forbindelse med den delvise liberalisering af det danske spillemarked. Nærmest fra første fløjt var online spillemaskiner danskernes klart mest foretrukne casino spil,og sådan har det faktisk været lige siden.

Konstant vækst i spil på online spillemaskiner i de seneste 11 år

Jeg havde egentlig forudset, at de danske spillere før eller siden ville blive mættet af de mange online spillemaskiner, men jeg har måttet æde mine ord i den forbindelse. Faktisk er det gået stik modsat. Siden den delvise liberalisering i 2012 har online casinoer oplevet vækst hvert eneste år.  Spillemaskinerne har på intet tidspunkt veget sin førsteplads i danskernes spillehjerter. Hvert evigt eneste år siden 2012 har online spillemaskiner været det klart foretrukne spilvalg blandt danske spillere på online casinoer med dansk spillelicens.

Med undtagelse af et eneste år har online spillemaskiners popularitet været i vækst siden 2012 og frem til de seneste årstal fra 2023. I 2012 udgjorde online spilleautomater 42,06 procent af danske spilleres omsætning på online casinoer. 11 år senere, i 2023, udgjorde online spillemaskiner intet mindre end 76,32 procent af den samlede omsætning på danske online casinoer med licens. En bemærkelsesværdig udvikling, når der nærmest på intet tidspunkt har været en nedgang i trenden.

Spillemaskiner har udgjort følgende andel af den samlede omsætning på online casinoer gennem tiden:

  • 2012: 42,06% af den samlede omsætning
  • 2013: 60,10 % af den samlede omsætning
  • 2014: 64,53 % af den samlede omsætning
  • 2015: 65,26 % af den samlede omsætning
  • 2016: 69,25 % af den samlede omsætning
  • 2017: 70,80 %den samlede omsætning
  • 2018: 69,67 % af den samlede omsætning
  • 2019: 70,12 % af den samlede omsætning
  • 2020: 71,59 % af den samlede omsætning
  • 2021: 71,27 % af den samlede omsætning
  • 2022: 75,54 % af den samlede omsætning
  • 2023: 76,32 % af den samlede omsætning

Spillemaskiner startede altså ud med at udgøre under halvdelen af omsætningen på de danske online casinoer, mens de 11 år senere nu udgør over 3/4 af den samlede omsætning. Det efterlader ikke meget til de øvrige casino spil som for eksempel klassiske bordspil og live casino spil. Sidstnævnte var ellers udset til at skulle være det helt store trækplaster i kraft af ny spændende webkamera- og streamingteknologi. Kigger man på de danske casino tal for det første halvår af 2024, så ser trenden næsten ud til at fortsætte. Online spillemaskiner udgør stadig over 3/4 af omsætningen på casinoerne i Danmark.

De øvrige skandinaviske lande spiller i gennemsnit mere end danskerne

Selvom danskerne er ellevilde med online casino spil, så er de faktisk ikke så vilde med at bruge samme mængde penge på casinoerne som for eksempel de nordiske landsmænd i Sverige, Norge og Finland. Selvom danskerne har øget den samlede omsætning på online casinoerne hvert eneste år siden 2012, så spiller både finnere, svenskere og nordmænd mere end danskerne.

Danskerne brugte i snit 2350 kroner på online spil i 2022, hvilket placerede Danmark som det 12. mest spillende land i hele verden. Trods den høje placering var det tilsyneladende ikke nok til at overgå hverken Sverige, Norge, Finland og Island som alle leverede et højere gennemsnitsbeløb pr. borger end danskerne.

Danskerne er stadig de mest spillemaskine-spillende skandinavere

På trods af at alle nordiske lande i snit spiller for mere end de danske borgere, så ændrer det stadig ikke ved det faktum at online spillemaskiner er klart mere populære i Danmark end i resten af Norden. Intet sted i Skandinavien udgør omsætningen af spillemaskiner så stor en andel af den samlede online casino-omsætning som i Danmark. Hverken Sverige, Norge eller Finland kan præstere en andel på over 75 procent, som det er tilfældet i Danmark. Hvad skyldes den enorme popularitet, hvis det ikke blot har rødder i den historiske tradition med enarmede tyveknægte i tivolis historiske spillehaller og de brune værtshuse? Svaret kan måske ligge hos især de nordiske spiludviklere

Skræddersyede danske spillemaskiner er med til at øge spillemaskine-populariteten i Danmark

Hvis der er noget danskerne elsker, så er det, når producenter af alverdens spil giver sig tid til at lave særlige danske spiludgaver, som er skræddersyede til det danske marked. Vi har set det med spil som Wordfeud og Wordle, og vi har faktisk også set det med online spillemaskiner.

I dag produceres markedets mange online spillemaskiner af en lille håndfuld ekstremt innovative spiludviklere. Mange af disse spiludviklere har base rundt om i verden, men en lille gruppe af succesfulde producenter holder faktisk til i Norden. Det gælder for blandt andet NetEnt og Play’n GO, som faktisk er to af verdens mest prisvindende spilproducenter. De har begge base i Sverige.

De fleste spiludviklere kaster sig over klassiske temaer som for eksempel det Gamle Egypten, Romerriget, kendte film og TV-serier eller moderne temaer som for eksempel omhandler sukker, slik og chili. Det gør Play’n GO og NetEnt også men derudover har spiludviklerne også et særligt øje til lille Danmark.

Play’n GO var en af de første til at få øjnene op for det danske marked. Jeg tænker, at spiludvikleren simpelthen har nærstuderet statistikken fra den danske spillemyndighed. Her har man sikkert kunne ane, at danskerne igennem adskillige år har knuselsket både fysiske spilleautomater såvel som moderne online spillemaskiner. Derfor har man måske valgt at vie flere spillemaskiner til dansk kultur.

Den første ‘danske’ spillemaskine, der ramte markedet, var Play’n GOs ‘Hugo’ i 2016. Her tog den svenske spiludvikler sjovt nok den danske TV-figur Hugo op som tema på sin spillemaskine. Hugo-figuren udgjorde i starten af 1990’erne en væsentlig del af det populære tv-underholdningsprogram Eleva2ren på den nyopstartede TV-kanal, TV2.

Succesen kom øjeblikkeligt. Danskerne kastede sig over den danskinspirerede online spillemaskine og det er siden blevet til hele fem opfølgere til den oprindelige spillemaskine. Udover Hugo spillemaskinen er der også blevet produceret en spillemaskine med HC Andersen som tema.

Mig bekendt er der endnu ikke produceret online spillemaskiner med svenske, finske eller norske temaer. Det er indtil videre kun forbeholdt de glade danskere, og det er måske en af de aktuelle årsager til at spillemaskiner forbliver mere populære i Danmark end i resten af Norden.

Skrevet af Emilie Søgaard

Emilie Søgaard har næsten 10 års erfaring med det danske spillemarked samt al lovgivning vedrørende casino og sportsbetting i Danmark. Hun leverer regelmæssigt artikler om emnet og benyttes til tider som ekspert i andre medier.

Andre artikler fra MX Press

Scroll to Top